Flight bezieht sich auf den zeitlichen Ablauf einer Werbekampagne. Am besten lässt sich dieser Begriff umschreiben mit „Durchgang“, also einem zusammenhängenden Zeitraum von Werbeaktivitäten zum gleichen Thema/Produkt. „Zwei Flights im Jahr“ kann zum Beispiel bedeuten „einen Durchgang im Frühjahr, einen im Herbst“.
Die Zusammenfassung von Werbeaktivitäten zu Flights dient vor allem dem effizienten Aufbau von Werbedruck. Durch wiederholten Kontakt mit gleichen oder ähnlichen Ads (Kontaktdosis, meist 3 bis 7 pro Flight) baut sich eine Erinnerungsleistung beim Empfänger auf. Durch diese Konzentration von Werbedruck (siehe auch GRP) in Flights wird eine Werbewirkung wirtschaftlich erst darstellbar. Entsprechend sind always on – Kampagnen ohne eine Flightstruktur sehr selten.
