Express-Analyse von Marktpotenzial und Werbebudget
Was Ihre Marketingziele 2027 kosten
In den meisten Unternehmen muss das Mediabudget 2027 bis zum Herbst stehen. Dabei ist die aktuelle Situation für viele Marketingverantwortliche komplex: zeitnahes Wachstum wird erwartet, gleichzeitig aber jeder Euro stärker hinterfragt als in den Jahren zuvor. Der Effizienzdruck steigt, trotzdem bleiben Aufbau und Pflege der Markenposition die Grundlage für Umsatz, der weit über 2027 hinausreicht.
Marketingbudgets gehören meist zu den größten Budgetpositionen. Grund genug für eine Zweitmeinung: Als erfahrene Digital-First-Mediaagentur liefern wir Ihnen innerhalb von zwei Werktagen eine sauber hergeleitete Budgetableitung für diese Diskussion. Ausgangspunkt ist dabei nicht Ihr letztes Budget, sondern Ihr Marktpotenzial: Wie groß ist die Zielgruppe für Ihr Angebot? Diese Größe leiten wir aus repräsentativen Marktforschungsstudien wie Best4Planning und der AWA ab.
Unsere Empfehlung ist immer ein Korridor, keine einzelne Zahl
Nach oben begrenzt das Marktpotenzial: Ab einer bestimmten Größenordnung erzeugt zusätzliches Budget zwar mehr Kontakte, aber kaum zusätzliche Reichweite oder Umsatz.
Nach unten begrenzt der notwendige Werbedruck: Unterhalb einer bestimmten Budgetgrenze versendet sich eine Awareness-Kampagne in Ihrer Zielgruppe: Der Werbedruck ist zu niedrig, kaum jemand sieht die Werbung oft genug, damit sie hängenbleibt oder gar den Abverkauf stimulieren kann.
Der zweite Fall ist leider der häufigere, kann aber intelligent gelöst werden, z.B. durch einen Fokus auf einzelne Regionen, einen präzisiere Zielgruppe oder einen justierten Mediamix. So liegt die Wirkungsschwelle z.B. bei Connected TV, Retail Media oder Digital Audio deutlich niedriger als bei klassischer Fernsehwerbung. Welcher Weg für Sie in Frage kommt, ist Teil der Analyse. Einfach mehr Mediabudget ist daher genauso selten der richtige Weg wie ein pauschal „Vorjahresbudget + 3 %“.
So läuft es ab:
- Vier kurze Fragen zu Produkt, Zielgruppe, Vertriebsgebiet und Ziel können Sie einfach im Fragebogen unten beantworten. Vertrauliche Zahlen fragen wir vorab bewusst nicht ab – Werbedruck im Markt und Wettbewerbsaktivität recherchieren wir selbst.
- Zwei Werktage später gehen wir unsere Einschätzung in 30 bis 45 Minuten per Teams gemeinsam durch. Kostenlos, unverbindlich und ohne Verkaufsgespräch.
Sie haben konkrete Fragen? Rufen Sie uns an unter 040 43 17 95 60 oder schreiben Sie uns eine E-Mail an info@netzwerkreklame.de.
Die Express-Analyse rechnet sich für B2C-Angebote ab etwa 100.000 Euro Jahresbudget. Darunter ist eine Mediaagentur nicht der beste Einsatz Ihres Geldes. Bei B2B- und Nischenkampagnen führt ein individueller Weg schneller zum Ziel – sprechen Sie uns gern direkt an
