Zuordnung eines Werbeerfolgs (z.B. Kauf oder Lead) zu einem oder mehreren vorherigen Werbekontakten (Impressions) oder Klicks über bestimmte Regeln wie „Last Cookie/Click wins“ (letzter Kontakt vor Kauf bekommt kompletten Erfolg zugerechnet); die Zuordnungsregeln werden auch als Attributionsmodelle bezeichnet