Integrierte Mediastrategien
Digitale Medien gezielt einsetzen und sinnvoll mit klassischen Kanälen vernetzen – für mehr Wirkung, Effizienz und Markenstärke.
Die Medienwelt verändert sich schneller denn je – und mit ihr die Anforderungen an eine wirksame Mediastrategie. Während klassische Kanäle wie TV, Print und Radio weiterhin Bedeutung haben, verschiebt sich die Aufmerksamkeit der Konsumenten zunehmend in digitale Räume. Streaming, Social Media, Suchmaschinen und mobile Anwendungen prägen heute die Mediennutzung – vor allem bei jüngeren Zielgruppen, aber auch zunehmend in der Breite.
Gleichzeitig sind Marketingbudgets knapper geworden. Die Herausforderung besteht darin, mit begrenzten Mitteln die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Genau hier setzen wir an: NetzwerkReklame entwickelt individuelle, integrierte Mediastrategien, die digitale Kanäle wie Display, Search, Social Media und Digital Out of Home optimal mit klassischen Medien vernetzen. So entsteht ein kohärenter Mediamix, der Zielgruppen dort erreicht, wo sie wirklich aktiv sind – entlang der gesamten Customer Journey.
Strategie statt Stückwerk
Im Zentrum steht nicht die Frage, ob TV oder Digital, Print oder Social Media besser ist – sondern welche Kombination in welcher Gewichtung zur Marke, zum Geschäftsmodell und zur Zielgruppe passt. Unsere Strategien orientieren sich konsequent an den Zielen des Unternehmens: Reichweite aufbauen, Markenimage stärken, Leads generieren oder Abverkauf steigern.
Dabei setzen wir auf fundierte Datengrundlagen. Besonders wichtig sind uns die Best4Planning-Studien (B4P) mit mehr als 30.000 Interviews zur Mediennutzung in Deutschland. Ergänzt wird dies durch Persona-Modelle, die Zielgruppenverhalten greifbar machen, und Customer Journey Mapping, um für jede Phase der Kaufentscheidung die passenden Kanäle und Botschaften zu identifizieren.
Vernetzung von klassisch und digital
Auch wenn digitale Medien heute oft präziser steuerbar und messbarer sind, bleibt die Rolle klassischer Medien – insbesondere TV – relevant. Gerade bei Zielgruppen aus der Generation X oder den Babyboomern sind lineare Formate weiterhin wichtig für Reichweite und Markenwahrnehmung. Integrierte Strategien, die klassische Reichweitenstärke mit digitaler Präzision verbinden, erzielen oft die besten Ergebnisse – vor allem dann, wenn die Budgets eng gesetzt sind.
Unsere Mediastrategien entstehen daher immer vernetzt: Digitale und klassische Kanäle greifen sinnvoll ineinander, abgestimmt auf Zielgruppen, Marktumfeld und Wettbewerbssituation. So lassen sich Streuverluste minimieren, Synergien heben und Medien effizient nutzen.
Von der Strategie zur Umsetzung
NetzwerkReklame begleitet Unternehmen von der strategischen Analyse über die Auswahl der passenden Kanäle bis hin zur operativen Umsetzung. Dabei setzen wir auf Klarheit und Verständlichkeit – keine Buzzwords, keine Standardlösungen. Jede Kampagne basiert auf einer individuellen Bewertung und wird im Rahmen eines Gesamtplans eingebettet. So bleibt die Kontrolle über Budget, Wirkung und Zielerreichung jederzeit gegeben.
