Bruttokosten der Werbungtreibenden für die Schaltung von Werbung vor Abzug der AE-Provision sowie von Rabatten und ohne die Produktionskosten für das Werbemittel (s. Advertising Spendings); können über Tools wie Advision oder auch in Nielsen für Wettbewerber ermittelt werden, allerdings im Bereich Digital nur extrem lückenhaft.