KLASSISCHE MEDIAPLANUNG

Natürlich geht es auch Nicht-Digital

Kann eine Agentur, die das Internet praktisch im Namen trägt, auch klassische Medien wie TV, Radio, Zeitungen, Zeitschriften oder Plakate in einer integrierten Mediastrategie abbilden? Aber klar!

Auch wenn digitale Medien mittlerweile über die Hälfte der Werbespendings in Deutschland ausmachen, haben die sog. klassischen Medien wie TV, Radio, Print, Plakat und Kino ihren festen Platz in der Mediennutzung der meisten Zielgruppen. Entsprechend ist ein crossmedialer Ansatz, der die spezifischen Vorteile digitaler und klassischer Medien kombiniert für viele Aufgabenstellung sinnvoll.

Wie orchestriert man das Zusammenspiel von Digital und Klassik?

Mittlerweile hat die Fokussierung auf digitale Medien bei vielen Kunden dazu geführt, dass auch Digital-First-Mediaagenturen wie NetzwerkReklame als integrierter Anbieter die gesamte Strategie, Planung, Einkauf und Reporting verantworten. Ähnlich wie klassische Agenturen sich Hilfe von Digitalspezialisten holen, arbeiten wir seit Jahren intensiv mit verschiedenen Experten für klassische Mediaplanung und -Einkauf zusammen. Bereits seit dem Gründungsjahr 2007 arbeiten wir intensiv mit Elbberg Media aus Hamburg zusammen. Die langjährige, enge Zusammenarbeit ergänzt sich komplementär, die Abläufe sind eingespielt und erprobt. Viele unserer Kunden haben uns immer wieder eine homogenere Leistung attestiert, als bei vielen anderen Agenturen mit beiden Welten unter einem Dach.

Wie entsteht eine crossmediale Planung?

Ausgangspunkt ist immer die ganzheitliche Betrachtung des Mediennutzungsverhaltens in Markt-Media-Studien wie der Best4Planning. Ausgehend von der strategischen Mediaplanung mit den Rollen einzelner Mediakanäle und ihren  Budgetanteilen wird für die klassischen Module wie TV, Radio oder Print eine Detailplanung innerhalb der jeweiligen Mediasysteme für diese Gattungen erstellt. Die Detailpläne werden schließlich wieder zu einem integrierten Plan verdichtet. Durch langjährige Erfahrung und exzellente Kontakte zu den Medienhäusern werden im Einkauf wettbewerbsfährige Konditionen erzielt. Auch das Reporting der laufenden Kampagne läuft integriert innerhalb eines Kampagnen-Dashboards.

Welche Vorteile haben crossmediale Kampagnen vor rein digitalen Ansätzen?

Letztlich haben wir es mit echten Menschen zu tun, nicht nur mit „Usern“. Die meisten Zielgruppen haben unterschiedlich stark ausgeprägte Mediennutzungsanteile in TV, Print, Plakat oder Radio. Die Medienforschung belegt immer wieder die überlegene Wirkung einer Ansprache über verschiedene Media-Kanäle. Welche Wege zur Zielgruppe besonders effizient und auch für den kreativen Kampagnenansatz besonders geeignet sind, finden wir gern zusammen mit Ihnen heraus!