App-Promotion Kampagnen
Gezieltes App-Marketing für mehr Downloads, aktive App-Nutzung und Conversion-Optimierung, denn Sichtbarkeit allein reicht nicht
Im hart umkämpften App-Markt entscheidet nicht allein die Qualität der App über dessen Erfolg, sondern ebenso dessen Auffindbarkeit und Nutzung. Wir sehen uns mit folgender Situation konfrontiert: Der Wettbewerb in den App-Stores ist intensiv, die Werbekosten steigen, und die Erwartungen der NutzerInnen sind hoch. App-Promotion sorgt dafür, dass eine App nicht nur gesehen, sondern auch installiert, genutzt und, last but not least, auch monetarisiert wird.
Dabei steht nicht die bloße Reichweite im Vordergrund, sondern die gezielte Ansprache und Gewinnung relevanter App-Nutzer mit langfristigem Potential.
Was das App-Marketing besonders macht
Die Customer Journey zur App-Nutzung und Conversion ist in mehrere Stufen unterteilt:
Werbeanzeige → App Store → Installation → Öffnung → Registrierung → Nutzung → Conversion
Jede dieser Stufen birgt Abbruchrisiken. Hinzu kommen technische Anforderungen wie unterschiedliche Tracking-Möglichkeiten auf iOS und Android, die Optimierung der App Store-Präsenz ähnlich der SEO bis hin zu unterschiedlichen Kampagnen-Setups und Kampagnenmöglichkeiten für iOS und Android-Kampagnen.
Unsere App-Promotions berücksichtigen all diese Besonderheiten: von der Kanalauswahl über die Ad-Erstellung bis zur datenbasierten Erfolgsmessung und Optimierung.
Die wichtigsten Kanäle für App-Promotion
Ein leistungsfähiger App-Marketing-Mix kombiniert bezahlte und organische Maßnahmen, maßgeschneidert für die jeweilige Zielgruppe und den App-Typ. Diese zentralen Kanäle dürfen in der Regel bei unseren App-Promotions nicht fehlen:
App Store Optimization (ASO)
Die organische Sichtbarkeit in App-Stores, die SEO des App-Marktes, ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Durch Optimierung von Titel, Beschreibung, Keywords, Icons, Screenshots und Bewertungen lässt sich die Auffindbarkeit gezielt verbessern – ebenso wie das Verhältnis von Store-Besuch zu Installation.
Paid Social & Universal App Campaigns UAC & Apple Search Ads (ASA)
Plattformen wie TikTok, Meta oder Snapchat ermöglichen präzises Targeting über Interessen, Verhalten oder Demografie. UACs schalten Anzeigen automatisiert über YouTube, Search und das Display-Netzwerk – ideal für große Reichweite mit App-Ziel. ASAs wiederum bedienen den Markt im Apple-Ökosystem. Je nach Ergebnis der Zielgruppenanalyse wählen und bespielen wir die passenden Kanäle. Auch Influencer-Marketing, also im weitesten Sinne Empfehlungen von passenden Creatorn, erzeugen Vertrauen und Reichweite – besonders effektiv in der Pre-Launch-Phase oder zur Nutzer-Reaktivierung.
Tracking & Erfolgsmessung: AppsFlyer & Co.
Erfolgreiche App-Promotion lebt von klaren Messwerten. Mobile Measurement Partner (MMPs) wie AppsFlyer, Adjust oder Branch liefern eine kanalübergreifende Auswertung der Kampagnenperformance – DSGVO-konform und plattformübergreifend. Korrekte und DSGVO-konforme Implementierung vorausgesetzt, können Tools wie AppsFlyer auch Daten an Meta & Co. zurückspielen. Typischerweise lassen sich mit solchen Analyse-Tools folgende Fragen beantworten:
- Welche Kampagne, Plattform oder Anzeige führte zur Installation?
- Was passiert nach der Installation innerhalb der App?
- Wie entwickeln sich Nutzergruppen über Tage, Wochen oder Monate?
- Welcher Kanal bringt tatsächlich wirtschaftlichen Erfolg?
Solche Einblicke sind entscheidend, um Budget effizient zu steuern, Zielgruppen zu bewerten und Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.
Unser Fazit: Was gute App-Promotion auszeichnet
- Eine kanalübergreifende Strategie, zugeschnitten auf Zielgruppe & App-Ziel
- Qualitativ hochwertige Kampagnen
- Fundiertes Tracking und datenbasierte Steuerung
- Stetige Optimierung innerhalb und außerhalb der App
Denn nur wenn Kanäle, Kampagnen, Tracking, Store und In-App-Optimierung ineinandergreifen, entsteht nachhaltiger App-Erfolg – messbar, skalierbar, zielgerichtet.
App-Promotion
Gezielte Kampagnen für mehr Downloads, aktive Nutzer und messbare Conversions. Mit durchdachter Kanalstrategie und präzisem Tracking entsteht nachhaltiger App-Erfolg.
