Displaywerbung
Sichtbarkeit und Reichweite für Ihre Marke
Displaywerbung – also grafische Online-Werbemittel wie Banner, Sitebars oder Interstitials – macht Ihre Marke im digitalen Raum sichtbar. Sie eignet sich sowohl für den Markenaufbau (Branding) als auch für leistungsorientierte Ziele (Performance). Bei NetzwerkReklame entwickeln wir individuelle Kampagnenstrategien, die Reichweite und Wirkung gezielt maximieren.
Von ersten Bannern zur datenbasierten Kampagnensteuerung
Seit dem ersten Banner im Jahr 1994 hat sich viel getan: Heute bieten HTML5-basierte Werbemittel deutlich mehr Gestaltungsspielraum und Dynamik als die früheren statischen Formate. Inhalte können automatisiert aktualisiert und in Echtzeit an Zielgruppen angepasst werden. Damit wird Display Advertising zum flexiblen Werkzeug im digitalen Marketing-Mix.
Mediaplanung: datengetrieben und zielgerichtet
Erfolg beginnt mit der richtigen Planung. Auf Basis aktueller Markt- und Nutzungsdaten, zum Beispiel aus AGOF, Best4Planning oder ComScore, analysieren wir, wo Ihre Zielgruppe unterwegs ist – und wie sie am besten erreichbar ist. Neben der Auswahl des passenden Werbeformats spielt das Werbeumfeld eine zentrale Rolle. Dank intelligenter Targeting-Optionen können Zielgruppen nicht nur nach demografischen Merkmalen, sondern auch nach Interessen, Surfverhalten, Endgeräten oder Tageszeiten angesprochen werden.
Die Sichtbarkeit (Viewability) der Werbemittel ist dabei entscheidend. Denn nur was gesehen wird, kann auch wirken. Moderne Adserver messen exakt, ob und wie lange ein Banner im sichtbaren Bereich des Bildschirms eingeblendet wurde. So vermeiden wir ineffiziente Platzierungen „below the fold“, also außerhalb des sichtbaren Bereichs.
Programmatic Advertising: effizient und skalierbar
Über Programmatic Advertising lassen sich Werbeflächen automatisiert und in Echtzeit einkaufen – auf Basis von Zielgruppendaten und vorher definierten Kriterien. NetzwerkReklame nutzt dafür den Zugriff auf über 25 AdExchanges sowie alle relevanten Publisher weltweit. Das sorgt für eine präzise Ansprache und eine optimale Nutzung Ihres Budgets.
Messbarkeit: Klarheit über Leistung und Wirkung
Ein großer Vorteil von Display Advertising ist die präzise Auswertung. Neben der Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) ist besonders die Netto-Reichweite entscheidend – also wie viele unterschiedliche Nutzer Ihre Werbung tatsächlich gesehen haben. Durch sogenanntes Frequency Capping lässt sich zudem die Kontaktfrequenz pro Nutzer steuern. Ergänzend analysieren wir über Customer Journey Tracking, welchen Beitrag die Displaywerbung zur späteren Conversion leistet – auch ohne direkten Klick.
Unser Beitrag zu Ihrem Kampagnenerfolg
NetzwerkReklame begleitet Sie von der Strategie bis zur Optimierung. Wir übernehmen die Mediaplanung auf Basis valider Marktdaten, setzen moderne Adserver-Technologie für eine transparente Kampagnenaussteuerung ein und steuern Ihre Kampagne auf Sichtbarkeit, Reichweite und Effizienz.
Einen Eindruck unserer Arbeit finden Sie in unserem Ads Showroom – mit vielen Beispielen für kreative und performante Displaywerbung.
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Die Experten von NetzwerkReklame unterstützen Sie gern – persönlich, verständlich und datenbasiert. Rufen Sie uns an oder vereinbaren Sie einen Kennenlern-Termin.
