Zero-Click-Suche: Wie Sie trotz sinkender Klickraten sichtbar bleiben

Die Suchergebnisseite bei Google sieht heute völlig anders aus als noch vor fünf Jahren. Wer eine Frage stellt, bekommt häufig eine fertige Antwort präsentiert – durch KI-generierte Zusammenfassungen, hervorgehobene Snippets oder Knowledge Panels. Das Problem für Website-Betreiber: Der Nutzer findet, was er sucht, ohne je auf ein Suchergebnis zu klicken. Diese sogenannte Zero-Click-Suche verändert die Regeln im Suchmaschinenmarketing fundamental.

Warum sinken die Klickraten auf organische Treffer?

Die Zahlen sind eindeutig: Studien zeigen, dass mittlerweile fast 60 Prozent aller Google-Suchen ohne Klick enden. Nutzer erhalten ihre Antwort direkt auf der Ergebnisseite und verlassen Google wieder, ohne eine externe Website zu besuchen. Klassisches SEO mit reinem Keyword-Fokus und Ranking-Optimierung verliert damit an Wirkung.

Hinzu kommt: Das Marktforschungsunternehmen Gartner prognostiziert, dass der Traffic über klassische organische Suche bis 2026 um rund 25 Prozent zurückgehen könnte. Der Grund liegt nicht nur in Zero-Click-Suche, sondern auch darin, dass immer mehr Menschen ihre Recherche direkt bei KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity starten – und Google dabei komplett umgehen.

Warum treibt Google diese Entwicklung voran?

Google verfolgt mit Zero-Click-Suche zwei klare Ziele. Erstens möchte der Konzern die Nutzererfahrung verbessern: Wer eine schnelle, konkrete Frage hat, erwartet heute eine direkte Antwort – nicht erst mehrere Klicks. KI-generierte Übersichten, sogenannte AI Overviews, liefern genau das.

Zweitens geht es um längere Verweildauer. Wenn Nutzer ihre Antwort sofort bekommen und auf der Plattform bleiben, sehen sie mehr Werbung – sei es in Suchanzeigen, Shopping-Formaten oder auf YouTube. Für Website-Betreiber heißt das: Ein Platz unter den Top 3 garantiert nicht mehr automatisch Traffic. Entscheidend ist, ob Ihre Marke Teil der Antwort wird.

Die neue SEO-Realität: Sichtbarkeit statt Klicks

Die Spielregeln im Suchmaschinenmarketing ändern sich grundlegend. Statt allein auf Rankings zu optimieren, geht es nun um Sichtbarkeit in SERP-Features – also hervorgehobenen Blöcken wie AI Overviews, Featured Snippets oder Rich Results. Wer dort auftaucht, bleibt präsent, auch wenn der Nutzer nicht klickt.

Was bedeutet das konkret? Inhalte sollten klar auf Fragen ausgerichtet sein. Idealerweise steht die Frage als Zwischenüberschrift im Text, gefolgt von einer knappen Antwort in 40 bis 60 Wörtern und einer ausführlichen Erklärung im Anschluss. So eignen sich Texte sowohl für klassische Featured Snippets als auch für KI-Übersichten.

Strukturierte Daten werden zur Pflicht. Über Schema Markup – etwa FAQ-Schema, HowTo-Schema oder Product-Schema – machen Sie den Kontext Ihrer Inhalte für Maschinen verständlich. Das erhöht die Chancen, dass Google Ihre Antworten in Rich Results ausspielt. Antwortorientierte Inhalte statt Keyword-Stuffing sind das neue Mantra.

KI-Assistenten als neue Traffic-Quelle nutzen

Mit dem Aufstieg großer Sprachmodelle – auch Large Language Models oder LLMs genannt – wie ChatGPT, Gemini oder Claude entstehen völlig neue Wege der Online-Sichtbarkeit. Viele Nutzer starten ihre Recherche inzwischen direkt dort, ohne eine klassische Suchmaschine zu öffnen.

Das bedeutet für Marken: Wer klar strukturierte und gut verständliche Inhalte liefert, hat die Chance, von diesen Systemen als Quelle zitiert zu werden. Branchenberichte, Studien, fundierte Ratgebertexte und FAQ-Seiten werden besonders häufig herangezogen. Es lohnt sich also, nicht nur an Google zu denken, sondern an das gesamte Ökosystem der Antwortmaschinen.

Gleichzeitig sollten Sie beobachten, ob und wie KI-Systeme Ihre Marke oder Inhalte erwähnen. Falls falsche Informationen im Umlauf sind, können Sie aktiv gegensteuern – etwa durch prominente Richtigstellungen auf Ihrer Website oder durch Kontakt zu den Plattformen.

Drei praktische Schritte für schnelle Erfolge

Was können Sie konkret tun, um in der Zero-Click-Welt sichtbar zu bleiben? Drei Maßnahmen bringen oft bereits kurzfristige Erfolge:

Inhalts-Audit mit fragebasierten Keywords: Analysieren Sie Ihre bestehenden Inhalte darauf, welche Seiten sich mit konkreten Fragen beschäftigen – etwa „Wie funktioniert…?“, „Was kostet…?“ oder „Wann sollte man…?“. Strukturieren Sie diese Seiten so um, dass die Frage als Zwischenüberschrift erscheint, gefolgt von einer kompakten Antwort und einer Vertiefung.

FAQ-Seite mit Schema-Auszeichnung erstellen: Sammeln Sie die häufigsten Fragen aus Ihrem Kundenservice, Vertrieb oder Support und bündeln Sie diese auf einer zentralen FAQ-Seite. Implementieren Sie das FAQ-Schema, damit Google diese Inhalte direkt in der Suche ausspielen kann. Das lieben nicht nur Suchmaschinen, sondern auch KI-Systeme.

„People also ask“-Boxen systematisch auswerten: Die „Weitere Fragen-Boxen“ in den Google-Suchergebnissen zeigen Ihnen, welche Fragen Ihre Zielgruppe wirklich stellt. Greifen Sie diese gezielt auf und beantworten Sie sie auf Ihrer Website – mit klarer Struktur und verständlicher Sprache.

Handeln Sie jetzt – Zero-Click ist die neue Normalität

Zero-Click-Suche ist kein vorübergehender Trend, sondern die neue Normalität im Suchmaschinenmarketing. Wer seine SEO-Strategie anpasst, sichert seiner Website drei entscheidende Vorteile: Sichtbarkeit auch bei sinkenden Klickraten, eine starke Markenposition durch Featured Snippets und Erwähnungen in KI-Antworten sowie Zugang zu neuen Traffic-Kanälen über KI-Assistenten und Antwortmaschinen.

Statt Click-Through-Rate stehen heute Visibility, Authority und ein intelligenter Umgang mit Suchintentionen im Fokus. Die entscheidende Frage lautet nicht mehr „Wie komme ich auf Platz 1?“, sondern: „Wie werde ich Teil der Antwort?“

Fazit: SEO lebt – aber anders

SEO im ausgehenden Jahr 2025 ist lebendig, nur eben anders als früher. Wer heute in verständliche, gut strukturierte und fachlich fundierte Inhalte investiert, stärkt nicht nur sein Ranking, sondern auch seine Rolle im entstehenden Ökosystem der Antwortmaschinen.

Sie möchten Ihre Website fit machen für Zero-Click-Suche und KI-Assistenten? Wir bei NetzwerkReklame helfen Ihnen gern weiter – von der Analyse Ihrer Sichtbarkeit bis zur Entwicklung einer passenden Content-Strategie. Rufen Sie uns an unter +49 (0)40 4317 956-0 oder schreiben Sie an info@netzwerkreklame.de